Австралийский пользователь выразил возмущение из-за выпуска компанией, основанной ветераном, военной атрибутики с персонажами мультсериала "Bluey". Несмотря на прошедшую военную историю основателя, часть пользователей счёл подобное использование дружелюбных персонажей неуместным, особенно когда герои изображены в камуфляже и на военной технике.

Сериал "Bluey" традиционно затрагивает темы военных семей, но резонанс вызвало именно военное оформление персонажей. Многие комментаторы отметили разницу между эпизодами с уважительным отношением к армии и коммерческим использованием детских персонажей в военной образе.

Социальные сети аustraliа заполнили дискуссии о границах рекламы и уважения к детской аудитории. Некоторые защитники компании напоминают, что подобные продукты часто комбинируют разные тематики, однако критики ссылаются на рост тревог по поводу политизации детских товаров.